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El marketing y los NFT en 2022

diciembre 21, 2021 Por garaje Deja un comentario

En los últimos meses, el mundo del NFT, metaverso y criptomonedas ha sido el principal tema de conversación de todos los grandes inversores. Y para no ser menos,  Garaje de Jobs te trae la información que necesitas en tu presente y futuro. Para poneros en contexto, en este artículo hablaremos sobre los NFT y la importancia en el marketing del futuro.

En primer lugar, para hacer la explicación lo más sencilla posible, se definirá los siguientes ítems:

  • Qué son los bienes fungibles y no fungibles
  • Qué son los NFT
  • Importancia de los NFT en el marketing

¿Qué son los bienes fungibles y no fungibles?

Previamente para entender que es un NFT, necesitamos entender la diferencia entre los siguientes conceptos:

– Bienes fungibles, hace referencia a todos aquellos bienes que se pueden comprar que tienen características iguales  y se agotan con su uso. Un claro ejemplo es cuando intercambias un billete de 10 euros por dos de 5 euros que suponen el mismo valor.

–Bienes no fungibles: Son los que no pueden ser sustituidos ni intercambiados por otros de la misma especie, calidad y cantidad, ya que no poseen las mismas características.

Una vez tenemos clara esta diferencia,podemos pasar al siguiente apartado.

¿Qué son los NFT(Non fungible token)?

Son activos digitales no fungibles únicos, es decir, no se pueden modificar ni intercambiar por otro del mismo valor, ya que cada creación es única. 

Un ejemplo básico sería el de las obras de artes. Una persona paga por una obra original de Picasso y en ese mismo momento pasa a ser poseedor. No hay otra igual en el mundo y eso es lo que resalta su valor, por ser único.

Para comprender mejor cómo son los NFT, debemos de conocer su funcionamiento.

Los NFT funcionan mediante la tecnología blockchain y los contratos inteligentes(smart contract). La compra de estos activos digitales se realiza mediante tokens. Cualquier contenido digital puede tokenizarse(dotarse de una serie de metadatos). Esta serie de metadatos te permite garantizar su autenticidad, identificar autor, valor inicial, valor de adquisición, etc. En fin, todas las transacciones que han sucedido desde que se encuentra en el mercado

Cuando tokenizas un contenido digital( puede ser un archivo JPG, un video, una frase, una palabra, etc) se crea un certificado de propiedad digital. Este certificado informa de que el contenido adquirido es único y que los derechos los tiene la persona que lo posee en este momento. Gracias a la blockchain, los NFT no pueden ser en ningún caso falsificados o hackeados. Al ser una cadena de bloques mantenida por miles de usuarios en todo el mundo, permite la creación y la compra-venta de NFT sin ningún tipo de estafa.

Estos activos digitales se compran y venden en markets de NFT, como son;

Opensea, Mintable, SuperRare, Rarible.

Importancia de los NFT en el marketing

El marketing y los NFT, actualmente tienen una relación que con el paso del tiempo terminará de explotar. Principalmente una de las ventajas que aportarán los NFT, es la posibilidad que da a las marcas o creadores de mantener su contenido sin restringir la distribución en internet. Gracias a esto, se encuentra una buena oportunidad de monetizar por parte de los creadores.

Como bien hemos mencionado anteriormente, los NFT no son solo obras de arte digital, si no que pueden utilizarse en cualquier videojuego o espacio virtual.  Un ejemplo similar para entenderlo, es el del videojuego de Epic Games, Fornite, donde los usuarios compran indumentarias para vestir a sus jugadores virtuales. Si este videojuego utilizará tecnología blockchain los usuarios podrían monetizar con la venta e intercambio de sus propias indumentarias.

Existen una gran cantidad de maneras de monetizar mediante los NFT, como puede ser el caso de la película de ´´Spider-Man No Way Home´´. Utilizaron la imagen del superhéroe meses antes de lanzar la película, donde subastaron unos 100 NFT únicos que fueron comprados por grandes cantidades de dinero. Acciones como estas, consiguen crear una mayor relación con el cliente y con ello una mayor fidelización. Imaginar todo el mundo de posibilidades que permiten estos activos digitales como pueden ser, desde entrar en un concierto privado poseyendo un NFT específico, como poder reproducir canciones de artistas famosos antes de que salgan a la venta, etc. La aparición de esta tecnología junto a los NFT, abre un nuevo mundo de marketing, donde hay que empezar a incidir antes de que se llegue tarde.

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