La competencia entre ambas marcas es de tal magnitud que se adentran en nuevos mundos para ver quien consigue ser líder en el mercado. Además de competir en el sector del material deportivo y la ropa deportiva, también compiten en los eSports y en patrocinar a los deportistas más laureados. Y actualmente, les sumamos también la competencia en el mundo de los NFT y el metaverso. Por eso decimos que ambas marcas, Adidas y Nike compiten hasta en el metaverso.
Adidas y sus primeros pasos con NFT y el metaverso
Por un lado, la marca alemana, anunció que entraría en este nuevo mundo tecnológico. Su primera aparición fue el lanzamiento de un token POAP (Proof of Attendance Protocol) que se entregaba a todos aquellos usuarios que entraran en una web.
También vimos la asociación de Adidas con las marcas de NFT Punks Comic y Bored Ape Yatch Club, sacando una colección de ropa que vestía a los NFT de esta última marca. También estrechó lazos con la empresa de criptomonedas Gmoney. Además, adquirió terrenos en el metaverso The Sandbox.
La incursión de Nike en el metaverso y los NFT
Por otro lado, desde septiembre, la firma americana cuenta con un responsable de metaverso, Eric Redmon. Nike registró la marca de activos digitales, Nike Virtual Studios, enfocada en el metaverso. El pasado mes de diciembre, anunció la compra de RTFKT, una marca de zapatillas y coleccionables NFT. John Donahoe, director ejecutivo de Nike afirmó lo siguiente: «invertir en la marca RTFKT, servir y hacer crecer su comunidad innovadora y creativa y extender la huella digital y las capacidades de Nike».
Además de la compra de la marca RTFKT. Nike, en colaboración con el metaverso Roblox crearon el pasado mes de noviembre un espacio virtual, llamado NIKELAND, en el que puedes jugar a juegos y aprovechar tu actividad física real para jugar.
Y esto es todo, los dos gigantes del material y la moda deportiva compitiendo por ver quien consigue ser líder en el sector apostando firmemente por las nuevas tecnologías. ¿Quién conseguirá obtener más éxitos en esta nueva aventura en la que se adentran?
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