Entorno al 61,8% de la población utiliza Internet y, con el crecimiento actual, 400 millones de personas más tendrán acceso a Internet en este 2022. Así afectará el marketing de contenidos:
La publicidad digital seguirá prosperando, pero no significa llegar a su audiencia con facilidad. Los modelos antiguos se combinarán con los nuevos, e integrarán las últimas tecnologías.
Se han identificado 6 tendencias que cambiarán el Marketing de Contenido en 2022:
El marketing de contenido seguirá causando efecto
El gasto en búsquedas pagadas continuará creciendo, pero el marketing de contenidos seguirá dando resultado. El marketing pagado se puede definir como publicidad comprada en redes sociales o sitios web. Sin embargo, el marketing de contenido contiene temas (incluye artículos, blogs, videos y audio) que a los usuarios les puede gustar. Ambos formatos ofrecen precios más bajos y rendimientos más altos, los mercados de contenido proponen 3 veces más clientes potenciales y ofrecen precios un 62% más bajos. Según expertos, como Neil Patel, las tasas de conversión de quienes aplican el Marketing de Contenidos, puede ser 6 veces superior a quienes no lo aplican.
El contenido en línea seguirá creciendo durante el tiempo de la pandemia.
No sorprende que los confinamientos constantes y el miedo a la COVID-19 lleven a las personas a pasar más tiempo en casa (y en internet). Según el último GlobalWeb Statshot, el 54% de los consumidores dedica más tiempo a ver contenido en streaming, el 43% consulta varias redes sociales, el 37% dedica más tiempo a escuchar música en streaming y el 15% escucha más podcasts. En 2022 se incrementarán las actividades en contenidos digitales.
Los artículos extensos y las redes sociales vencerán al contenido temporal
El contenido temporal, que se transmite durante 24 horas y desaparece, ha sido un tema candente en los últimos años. No obstante, el 44% de los especialistas en marketing optan por contenido permanente porque genera un mejor retorno de la inversión. El 37% dijo que reduciría su inversión en contenido temporal.
Los posts cortos siempre tendrán su lugar, pero los contenidos largos dan resultados reales. Los contenidos con 3000 y 7000 palabras obtienen el doble de vistas y son un 24% más compartidos, un 75% más de backlinks y un 21% más de tráfico que las publicaciones más cortas.
Aún así, retener a su audiencia con 7,000 palabras es un destreza, por lo que te recomendamos que confíes en la experiencia de un redactor profesional y probado con la redacción de largos textos. Siempre debes mantener un balance de artículos todo el tiempo, palabras profundas y frases con cambios contextuales para no aburrir al lector.
El contenido de audio aumentará
Cuando la aplicación de chat de voz, Clubhouse, apareció a principios de este año y obtuvo millones de usuarios en cuestión de semanas, Twitter, LinkedIn y Facebook se apresuraron a probar su funcionalidad. A medida que continúan los podcasts, las notas de voz y la búsqueda por voz, no sorprende que el 50 % de los especialistas en marketing inviertan en contenido de audio para 2022. La mayoría de las plataformas no podrán ganar mucho dinero, pero pronto comenzarán a cambiar, como: los anunciantes continúan buscando esta información.
El Marketing de contenidos sigue aumentando de forma exponencial
Según varios estudios, el contenido de marca aumentará casi $420 millones en ingresos para 2025, frente a los $8,583 millones para 2020. Pero eso no es una sorpresa. El 70% de los consumidores prefieren conocer nuevos productos y servicios a través del contenido en lugar de la publicidad. Esto no significa que se pueda acceder a todos los tipos de contenido con nombre. Para que el contenido de marca sea rentable, debe ser profesional, orgánico y confiable, no todos los anunciantes pueden tener éxito.
El blog ha vuelto
TikTok e Instagram todavía son plataformas muy utilizadas, pero no se debe especular sobre el contenido. Las empresas pequeñas con blogs pueden generar un 126% más de clientes potenciales. Asimismo, el 97 % de las empresas con blogs tienen varios enlaces, y los sitios de blogs tienen un 434 % más de páginas específicas que los sitios que no son de blogs. Si su contenido es atractivo, rico y pulido, sigue siendo una excelente manera de generar tráfico y cambios en 2022.
El Director Comercial de Getfluence, Juan Luis Fuentes, dijo: “No sé cómo se desenvolverá este 2022, aún así las empresas deberán ser más efectivas y atractivas para las audiencias digitales. Las compañías deben ampliar su presupuesto y pensar detenidamente en su estrategia”. Concluyó comentando: “Las empresas necesitan crear contenido que represente y destaque, explorando nuevos modelos, tecnologías y plataformas. Lo más importante es crear contenido de calidad.”
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