TikTok es una red social basada en compartir clips musicales de corta duración, que permite crear, editar y compartir vídeos con una duración de 15 segundos, 1 minuto y 3 minutos. Fue lanzada en 2016 y rápidamente alcanzó un nivel muy alto de popularidad. Actualmente cuenta con 2.000 millones de descargas y 800 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo. En Tik Tok podemos encontrar distintas funciones de entretenimiento, pero además no se queda atrás respecto a otras redes sociales. Permite realizar anuncios a través de distintos formatos publicitarios y poder generar ingresos y compras a través de la misma, a través de TikTok for Business o también llamada Tik Tok Ads.
Tik Tok Ads nos permite estructurar campañas de publicidad y difundirlas a través de esta, con diferentes segmentaciones y a través de distintos diseños publicitarios.
TikTok compite directamente con aplicaciones como Youtube, Instagram y Facebook, que cuentan con el respaldo de empresas grandes como Google y Facebook. TikTok se ha abierto un camino entre estas y ha llegado a su nivel.
¿Qué formatos ofrece la publicidad en TikTok?
Brand Takeover
Es un formato a pantalla completa que aparece cuando el usuario abre la aplicación. Estos anuncios tienen una duración de 3 a 5 segundos antes de poder saltarlos. Pueden ser contenidos estáticos o dinámicos y está limitado a un anunciante por día. Este formato tiene un precio muy elevado, ya que su impacto también lo es.
TopView
Es un formato similar al anterior, que también se emite a pantalla completa y se muestra una vez el usuario abre la aplicación. La duración puede alcanzar hasta los 60 segundos y sin distracciones. Éste da a nuestra marca o empresa un lugar de gran visibilidad en la red.
Anuncios In-Feed
Este formato integra el contenido de tu anuncio en el feed “Para ti” y se podrá visualizar al deslizar en este, entre otros vídeos. La duración tendrá un máximo de 60 segundos y los usuarios podrán dejar un comentario, un me gusta, seguirte, usar la misma melodía, etc.
Hashtag Challenge
En este formato la marca o empresa presenta a los usuarios un reto, el cual les anima a seguir, intentarlo y compartirlo en la red. Este tipo de campañas genera una gran interacción con la marca y normalmente conlleva una viralización, por lo que un mayor conocimiento de esta.
Gamified Branded Effect
Esta herramienta fomenta al igual que la anterior la interacción de la marca o empresa con el usuario. Ésta invita a los usuarios a utilizar sus expresiones faciales, gestos y posturas para crear una interacción a través de un filtro. El filtro cuenta con más de 20 formatos distintos.
Brand Lenses o Efectos de marca
Al igual que el formato anterior, este utiliza filtros para interactuar con el usuario. La empresa puede crear filtros de realidad aumentada, los cuales podrá utilizar el usuario. Estos filtros son similares a los de redes como Snapchat e Instagram.
Si pinchas aquí puedes encontrar vídeos con ejemplos de estos formatos publicitarios en Tik Tok.
El nuevo formato de anuncios nativo de Tik Tok
Spark Ads
Es un formato de anuncio a partir de contenidos de marcas y creadores.
Frente a la invasividad de los anuncios y su facilidad ante el rechazo, TikTok ha puesto fin a esta problemática y optando por un nuevo formato de anuncio, los anuncios nativos. Los anuncios nativos son aquellos que se muestran como contenido orgánico en el feed de TikTok o el comúnmente llamado “Para ti”. Que la marca tenga el poder de aparecer en esta de tal manera le proporciona un mayor alcance, al mismo tiempo que respeta la experiencia que tiene la persona o usuario que visualiza el contenido.
Estos anuncios se elaboran a partir de publicaciones del perfil de la marca o empresa propia o a partir de contenido orgánico de otros usuarios e influencers. La empresa debe contar con autorización de estos, que se determinará al configurar el anuncio desde TikTok For Business,donde podremos establecer el tiempo de autorización en 7, 30 o 60 días. Este formato aumenta a su vez la interacción ya que al pulsar la descripción del vídeo o el botón de CTA (Call To Action), se puede dirigir al usuario a un landing page determinado.
Estos son todos los formatos publicitarios que podemos encontrar en TikTok para realizar anuncios y fomentar nuestro crecimiento en esta red. Esta junto con muchas redes sociales ayudan a visibilizar tanto la empresa, la marca y el producto, permitiendo llegar a muchos más usuarios y consumidores. Al utilizar estas herramientas que nos proporcionan, podemos llegar a su vez a obtener muchas más conversiones y crecer así como empresa o marca.
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