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Identidad Visual Corporativa

febrero 18, 2021 Por garaje Deja un comentario

La Identidad Visual Corporativa es una parte fundamental dentro del mundo del branding, una empresa ya no construye su reputación únicamente en sus productos o servicios: la imagen que transmite también puede verse como una forma de medir su éxito.

Hoy en día, la imagen de un negocio ha de estar destinada a crear un lazo emocional con el público, y no solamente a proveer información de la compañía.

Un buen diseño de la IVC requiere de un mayor grado de investigación y funcionalidad que cualquier otra disciplina relacionada con el diseño, ya que ésta deberá derivar de la estrategia y posicionamiento de la marca.

Identidad Visual Corporativa

Fuente: elegirhoy.com

¿Qué es la Identidad Visual Corporativa?

La IVC viene representada por un conjunto de elementos y símbolos que definen la identidad global de marca y que la hacen única y reconocible ante el mundo… Los colores, imágenes, diseño, sonidos y otros elementos, son fundamentales para comunicar y transmitir la esencia de la marca.

Objetivo de la Identidad Visual Corporativa

El objetivo principal de la IVC es la creación de un universo visual que dé respuesta a los objetivos estratégicos definidos por la compañía, de manera que permite construir una imagen consistente, diferenciadora y consolidada de la marca a largo plazo.

Beneficios de la Identidad Visual Corporativa

  • Reconocimiento: a medida que tu identidad se vuelve más desarrollada y reconocible, el reconocimiento de tu negocio por parte del público crecerá.                                                                                                   
  • Vínculo: desde el punto de vista del cliente, una identidad fuerte crea un sentido de pertenencia y confianza.                                                           
  • Control: el conocer a fondo la identidad de tu negocio, y la imagen que proyecta en el público, te permitirá responder rápida y eficazmente a los cambios.                                                                                  
  • Reputación: la identidad visual es la presentación oficial de una compañía, y la primera impresión que genere repercutirá enormemente en sus potenciales clientes. Una buena imagen ayudará a que tu identidad corporativa sea sólida y bien establecida.                                                                                                                                                             
    Identidad Visual Corporativa

    Fuente: cursosveteporlasombra.com

Características e importancia de sus elementos

  • Nombre: es el primer elemento que transmite una idea de la empresa o de que lo que ésta realiza. Lo más idóneo es que tenga relación con la actividad comercial y que sea lo suficientemente llamativo como para generar interés.                                                                                              
  • El logo y otros símbolos: es la representación visual de la marca y con la cual la identificamos. Le otorga reconocimiento y diferenciación. Puede tratarse de un gráfico o dibujo de algún elemento representativo, o simplemente de un diseño característico del nombre de la empresa, además debe transmitir la idea del negocio.                           

Una identidad buena

  • Tipografía: ya se trate del tipo de letra utilizado en el logo o en cualquier otro tipo de comunicación, la fuente o tipo de letra elegido también debe ser consistente. Se recomienda que sea atractiva, fácil de leer y que  refleje lo que la empresa quiere transmitir.                                 
  • Colores: deben utilizarse de forma constante en el logo, en la página web, en los anuncios, en la comunicación, ya que esa utilización va a favorecer la transmisión de los aspectos de la IVC. Debe existir una coordinación entre los colores y los valores. El uso del color puede darse de dos formas: acogiendo su significado esencial o añadiéndole otro en función del mensaje que se quiera transmitir.                                 
  • Imágenes: describen la manera en la que una empresa, sus actividades, sus productos o servicios, son percibidos por los usuarios. Coherente con la imagen de la empresa.
    Identidad Visual Corporativa

    Fuente: granlogo.com

  • Voz y tono: consiste en la manera de expresar los mensajes y la comunicación de la empresa. Conviene transmitir un mensaje claro y simple. Teniendo en cuenta el público objetivo y los intereses de la marca.                                                                                                                      
  • Página web: además de ser una herramienta fundamental para las labores de marketing, la página debe responder a los mismos principios del logo, el eslogan, la gama cromática elegida o el lenguaje. Hoy en día,  es el escaparate de la empresa. Debe cuidarse su diseño y que sea responsive (adaptable a los distintos aparatos o equipos). Además, es importante generar contenidos de valor de forma periódica.                                                                                                                        
  • Papelería corporativa: son todos aquellos elementos complementarios de comunicación, como por ejemplo las tarjetas de presentación, los sobres, los correos electrónicos, las facturas…                     
  • Señalética y Packaging: debe ser coherente con los valores de la marca y mantener las características de los apartados anteriores.
Fuentes consultadas:                                                                                                                                        Por qué tener una identidad visual es importante para tu marca, masquenegocio.com.                  Identidad Visual – ¿Qué es y cuál es su objetivo? – baud.es

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