El día 25 de enero se celebraba el día mundial de la publicidad, por ello la empresa Kantar comentó cuales serían las tendencias tecnológicas de la publicidad en 2023.
Kantar es una empresa líder mundial en investigación de mercado, datos, insights y consultoría. Ofrece una variedad de servicios, incluyendo investigación de mercado, análisis de datos, estrategia de marca y consultoría. Trabaja con una amplia gama de industrias. Se especializa en ayudar a las empresas a entender las tendencias del mercado y a tomar decisiones informadas para impulsar el crecimiento.
4 Tendencias tecnológicas de la publicidad 2023
El potencial tecnológico de la TV (Conectada)
Hace unos meses que las empresas de streaming están insertando publicidad. La publicidad en televisión conectada permite una mejor segmentación del objetivo público, anuncios interactivos, medición precisa de efectividad, contenido generado por el usuario y publicidad programática. Esto permite que las marcas lleguen a su público de manera más personalizada, interactiva y medible, lo que hace que la publicidad en Smart TV sea una oportunidad para que las marcas lleguen a su público de manera más efectiva. Además de que en España un 59% de la población usa la Smart TV.
Product placement, dinámico
Uno de los formatos a seguir es el product placement, pero de forma dinámica, que al igual que la publicidad addressable, con los datos adecuados, permitirá mostrar anuncios personalizados a diferentes espectadores, aunque se debe sopesar las posibilidades tecnológicas con lo que es aceptable para estos. Puede estar el riesgo de un impacto negativo si una distribución está fuera de lugar, es chocante o anacrónica. En ese caso habrá que divulgar a los espectadores que el contenido ha sido adaptado.
El auge de los mundos virtuales
Poco a poco se empieza a ver las ventajas de los mundos virtuales y compañías como Meta, Microsoft, Epic o Apple están desarrollándolo cada vez más. Por todo ello, un 61% de los anunciantes han expuesto su intención de incrementar su inversión en 2023 en estos universos paralelos, según el informe Media Trends and Predictions. La publicidad en el metaverso se espera que sea más inmersiva e interactiva, ofreciendo una experiencia publicitaria única para el usuario.
El gaming para la publicidad
La publicidad en el gaming se refiere a la promoción de productos o servicios en las transmisiones en vivo de videojuegos en plataformas en línea como Twitch o YouTube Gaming. Los streamers de gaming tienen un gran número de seguidores y su audiencia suele estar muy comprometida, lo que los convierte en una plataforma atractiva para los anunciantes. Ya que los anunciantes pueden colaborar con los streamers para promocionar sus productos o servicios mediante patrocinios de juegos, productos o integraciones de marca dentro de las transmisiones. Se espera que la publicidad en los streamers de gaming continúe creciendo en popularidad en 2023.
Si quieres conocer más noticias del marketing más actual no dudes en entrar en nuestro blog.
Deja una respuesta