El último experimento sobre la publicidad addressable de televisión se llevó a cabo en un programa con una gran audiencia, The Walking Dead.
Para la televisión lineal, las cosas se han complicado en los últimos años. El consumo a la carta les ha privado de espectadores, que prefieren ver sus propios contenidos y que han huido asustados por el excesivo número de anuncios que han tenido que soportar en las emisiones de los medios tradicionales. Pero, además, el problema no es sólo quién ve qué, sino saber qué hacen los anunciantes en este universo.
La principal fuente de ingresos televisivos ha sido la publicidad. En muchos países, como España, para los principales canales de televisión, este es el camino claro: sus espectadores no tienen que pagar para ver contenidos, gracias a una gran cantidad de publicidad. Pero los anuncios solo generan la sostenibilidad económica que los anunciantes invierten en ellos, lo que se ha vuelto más complicado en los últimos años.
Los anunciantes ya prefieren Internet: la inversión en publicidad ya ha superado a la de televisión, hasta ahora todopoderosa porque la red permite llegar a más audiencias para generar más datos y crear más adaptado a las necesidades de los espectadores. La televisión ha tenido que adaptarse a estas ideas, ya que ha intentado integrar las ideas de la publicidad online en sus ofertas. Y aquí es donde nació la publicidad addressable.
La publicidad addressable evita que caigan en la misma trampa publicitaria todos los espectadores. En lugar de enviar mensajes a una audiencia, las campañas se perfilan por grupos de espectadores. Todos están viendo el mismo programa, pero no todos están viendo el mismo comercial.
Anuncios a medida y Zombies
Como de costumbre, los movimientos que mejoran el mercado vienen de Estados Unidos. El grupo AMC Networks acaba de anunciar que comenzará a publicitar espacios en los descansos de sus series para colocar anuncios addressables. Cada hora de sus propios programas que se transmiten en sus redes, colocarán tres anuncios de estos.
El estreno de la última temporada de The Walking Dead, como señalan en AdAge, ha sido el arranque de la propuesta. Amazon marcó el comienzo del formato, aunque su experiencia no será limitada. Según los medios estadounidenses, han cerrado un acuerdo de un año para colocar publicidad addressable en los programas del grupo de televisión.
Como explica uno de los ejecutivos de la cadena, es «algo que la industria ha estado tratando de resolver durante mucho tiempo». Ahora, sin embargo, ya no intentan hacerlo realidad, sino que “lo hacemos, funciona y está aquí para quedarse”.
El objetivo de este anuncio y este acuerdo radica en el tipo de contenido en juego. Se inyectó publicidad addressable en uno de los contenidos más populares, en la televisión lineal y en un canal mainstream. Los espectadores vieron zombis y anuncios a medida.
En España, este tipo de publicidad se ha probado en los canales de Movistar+, que tienen audiencias limitadas pero han intentado mostrar anuncios a quienes ven este contenido en ese momento.
Deja una respuesta