• Saltar a la navegación principal
  • Saltar al contenido principal
  • Saltar a la barra lateral principal
  • Saltar al pie de página
  • Skip to footer navigation

  • Blog
  • Marketing
    • Marketing Digital
    • Publicidad
    • Diseño
    • Eventos
  • Tools
    • Recursos
  • Team
  • Tienda
  • Oficinas
  • Podcast
  • Contacta

Publicidad addressable, la esperanza de la televisión

febrero 27, 2022 Por garaje Deja un comentario

El último experimento sobre la publicidad addressable de televisión se llevó a cabo en un programa con una gran audiencia, The Walking Dead.

Para la televisión lineal, las cosas se han complicado en los últimos años. El consumo a la carta les ha privado de espectadores, que prefieren ver sus propios contenidos y que han huido asustados por el excesivo número de anuncios que han tenido que soportar en las emisiones de los medios tradicionales. Pero, además, el problema no es sólo quién ve qué, sino saber qué hacen los anunciantes en este universo. 

La principal fuente de ingresos televisivos ha sido la publicidad. En muchos países, como España, para los principales canales de televisión, este es el camino claro: sus espectadores no tienen que pagar para ver contenidos, gracias a una gran cantidad de publicidad. Pero los anuncios solo generan la sostenibilidad económica que los anunciantes invierten en ellos, lo que se ha vuelto más complicado en los últimos años. 

Los anunciantes ya prefieren Internet: la inversión en publicidad ya ha superado a la de televisión, hasta ahora todopoderosa porque la red permite llegar a más audiencias para generar más datos y crear más adaptado a las necesidades de los espectadores. La televisión ha tenido que adaptarse a estas ideas, ya que ha intentado integrar las ideas de la publicidad online en sus ofertas. Y aquí es donde nació la publicidad addressable.

La publicidad addressable evita que caigan en la misma trampa publicitaria todos los espectadores. En lugar de enviar mensajes a una audiencia, las campañas se perfilan por grupos de espectadores. Todos están viendo el mismo programa, pero no todos están viendo el mismo comercial. 

Anuncios a medida y Zombies

Como de costumbre, los movimientos que mejoran el mercado vienen de Estados Unidos. El grupo AMC Networks acaba de anunciar que comenzará a publicitar espacios en los descansos de sus series para colocar anuncios addressables. Cada hora de sus propios programas que se transmiten en sus redes, colocarán tres anuncios de estos.

El estreno de la última temporada de The Walking Dead, como señalan en AdAge, ha sido el arranque de la propuesta. Amazon marcó el comienzo del formato, aunque su experiencia no será limitada. Según los medios estadounidenses, han cerrado un acuerdo de un año para colocar publicidad addressable en los programas del grupo de televisión. 

Como explica uno de los ejecutivos de la cadena, es «algo que la industria ha estado tratando de resolver durante mucho tiempo». Ahora, sin embargo, ya no intentan hacerlo realidad, sino que “lo hacemos, funciona y está aquí para quedarse”. 

El objetivo de este anuncio y este acuerdo radica en el tipo de contenido en juego. Se inyectó publicidad addressable en uno de los contenidos más populares, en la televisión lineal y en un canal mainstream. Los espectadores vieron zombis y anuncios a medida. 

En España, este tipo de publicidad se ha probado en los canales de Movistar+, que tienen audiencias limitadas pero han intentado mostrar anuncios a quienes ven este contenido en ese momento.

Interacciones con los lectores

Deja una respuesta Cancelar la respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Barra lateral principal

Footer

Garaje de Jobs

Portal líder #1 en contenidos de marketing, publicidad y formatos digitales en Habla Hispana.
Siempre con las últimas tendencias.

 

 

  • Facebook
  • Instagram
  • LinkedIn
  • Twitter

Nuestra newsletter

Suscríbete a nuestro blog para no perderte ninguna novedad del maravilloso mundo del marketing y la publicidad.

He leído y acepto el Aviso Legal y la Política de Privacidad

Copyright Garaje de Jobs
  • Política de Cookies
  • Política de privacidad
  • Aviso Legal
Utilizamos cookies para darte la mejor experiencia en nuestra web. Puedes informarte más sobre qué cookies estamos utilizando o desactivarlas en preferencias.
Política de cookiesAceptar
Manage consent

Privacy Overview

This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
Necessary
Siempre activado
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Non-necessary
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.
GUARDAR Y ACEPTAR