Inicios de la publicidad
Nadie sabe con exactitud cuando nació la publicidad; algunos expertos apuntan a la Grecia clásica y otros apuntan a que es tan antigua como el comercio. Incluso hay expertos que afirman que las pinturas rupestres ya mostraban publicidad al ser éstas una forma de lenguaje para ellos. Sin embargo, cabe destacar que el primer medio publicitario que existió fue la voz.
Imaginemos aquella Grecia clásica con esos comerciantes nómadas que van de ciudad en ciudad vendiendo sus productos. La gente no sabe ni quién está allí ni lo que se vende; sin embargo podían contar con una figura importante en aquellos tiempos, la cual debía tener don de gentes y una expresión oral magnífica. Esta era la figura del heraldo, máximo exponente de la publicidad oral.
La llegada del texto a la publicidad
Años más tarde, llegó el invento que venía a sentar las bases de la publicidad actual: la imprenta. Fue creada por Johannes Gutenberg, y su aparición permitió que llegara la prensa escrita, y por ende, los anuncios. Gracias a este invento, la publicidad se consolidó como instrumento de comunicación.
Actualmente la publicidad está presente en multitud de lugares y de formatos, siendo los más importantes la televisión, la radio, la prensa e internet.
Según el último estudio de medios realizado por la la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) sobre España, el consumo medio diario por persona en 2020 asciende a 94 minutos de radio, 209 minutos de televisión y 182 minutos de internet. Esto se traduce en una media de 485 minutos, poco más de 8 horas. Durante ese tiempo los usuarios están expuestos a publicidad, sobre todo en páginas web, donde encontramos banners, y también anuncios antes de visualizar un video. En otros medios el usuario puede optar por cambiar de canal (en TV ) o cambiar de emisora (Radio), ya que su publicidad es más intrusiva al cortar la programación por un tiempo prolongado.
Pero … ¿Por qué es importante la publicidad?
La publicidad es importante porque tiene un peso muy significativo en la sociedad. Muchos recuerdan algún anuncio mítico con nostalgia o un anuncio que no les gustó para nada, y eso ha influido en su toma de decisiones de adquirir una marca u otra.
No vamos a entrar en anuncios polémicos, pero seguro que nos ha pasado alguna vez que, por culpa de algún anuncio, no consumimos productos de cierta marca. O al contrario, gracias a un anuncio que nos encantó decidimos comprar aquel producto de esa otra marca. Por eso las empresas deben conocer la importancia de realizar un anuncio dirigido a su público objetivo.
La importancia del publico objetivo
También otro factor a tener en cuenta para una empresa es localizar a su público objetivo. En televisión esto se logra analizando el público que hay a lo largo del día, y los programas a los que se se dirige el medio de comunicación. Si este programa que realiza el canal de televisión se dirige a un público joven, la empresa debe de valorar si su público objetivo se encuentra entre la audiencia y plasmar en ese espacio publicitario su anuncio.
En internet la cosa cambia mucho más, ya que dependiendo de las búsquedas que se realizan en el buscador aparecen unos anuncios u otros. Por eso es importante que las empresas tengan en cuenta el diseño de los banners publicitarios, y que sean “atractivos” para que el consumidor haga clic sobre ellos y acceda a la página web que se anuncia.
En conclusión, la publicidad ha avanzado mucho desde sus inicios y las empresas deben ser muy conscientes de la importancia de ésta. Para ello han de apostar en la creación de anuncios atractivos para su público objetivo, y así promocionar su producto o servicio. Todo ello sin olvidar que, previamente, es necesario identificar y conocer dónde se encuentra ese público objetivo para «seducirlo», y que pase a convertirse en futuros clientes.
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