Vamos a ver la importancia de la identidad corporativa para la marca y la imagen corporativa, ya que son conceptos parecidos, pero diferentes y no debemos confundirlos. Ambos conceptos deben estar unidos y acordes, lo que permite construir una marca sólida.
En primer lugar, la identidad corporativa se basa en la personalidad, valores, compromisos, objetivos, metas, lo que se ofrece de productos o servicios. Es decir, lo que hace única a la empresa.
Por otro lado encontramos la imagen corporativa, se trata de cómo se da a conocer la empresa por el comportamiento, tipo de comunicación, cómo se relaciona, lenguaje que usa… es decir, la percepción el público.
¿Cómo aumentar la importancia de la identidad corporativa para la marca?
Para que la empresa proyecte de forma adecuada su identidad se debe definir correctamente la manera en que se ordenan y estructuran sus funciones. Para ello es de gran importancia la creación de un manual de identidad corporativa, ya que nos dará la capacidad de presentación ante la sociedad y contar con una línea visual corporativa bien definida.
¿Qué es el manual de identidad corporativa?
Es un documento que recoge los principales elementos gráficos de la marca y explica cómo deben aplicarse visualmente, tanto online como offline. El manual muestra cuáles son lol colores corporativos, qué tipografías se deben utilizar…En definitiva, todos aquellos aspectos visuales.
¿Qué debe incluir un manual de identidad corporativa?
Para ello el manual de identidad incluye los siguientes puntos:
- Introducción: aquí se explica de manera breve la empresa, sus productos, valores o filosofía.
- Descripción de la marca: incluye una explicación de qué representa, su historia o cualquier punto de prestigio de la marca.
- Definición del logotipo: construcción del logotipo, cómo fue la creación, qué representa, colores utilizados (principales y secundarios), fondos donde se colocará el logotipo y los usos no correctos del logo.
- Descripción de la tipografía: fuentes tipográficas utilizadas, tamaño, colores, negrita, cursiva o cualquier otra información.
- Papelería: mostramos donde será plasmado el logo y su tamaño, como por ejemplo tarjetas, sobres…
- Usos audiovisuales y medios sociales.
- Aplicaciones: aquí hacemos referencia al merchandising, ropa de trabajo, vehículos…
Una vez vistos todos estos puntos que recoge el manual de identidad corporativa, seremos capaces de crear uno para conocer y crear una marca, la cual sea recordada por nuestro público. Para ello podemos hacer uso de las herramientas como InDesing o Canva.
Deja una respuesta