La publicidad addressable y sus aplicaciones
Primero de todo tenemos que saber que es
La publicidad addressable es una forma de publicidad en la que los anuncios son dirigidos a un grupo específico de personas en función de su perfil demográfico, comportamiento de compra, historial de búsqueda y otros datos. Esto se logra mediante el uso de tecnologías como el seguimiento de cookies, el seguimiento de dispositivos móviles y el análisis de datos. La publicidad adressable se utiliza principalmente en línea, pero también se está empezando a utilizar en televisión.
Ejemplos de aplicaciones beneficiosas para la publicidad adressable
Un ejemplo de publicidad addressable en televisión podría ser una campaña publicitaria para un fabricante de automóviles. Este se dirige a un grupo específico de espectadores en función de su perfil demográfico, edad, género y ubicación geográfica. La campaña podría utilizar tecnologías como el seguimiento de dispositivos conectados a internet, la medición de audiencia para segmentar la audiencia y mostrar anuncios personalizados a los espectadores potenciales. Por ejemplo, si la campaña detecta que un espectador es un hombre de 25 a 35 años que vive en una ciudad grande, podría mostrarle un anuncio de un automóvil deportivo de alto rendimiento. En cambio, si detecta que un espectador es una mujer de 35 a 50 años con hijos, podría mostrarle un anuncio de un automóvil familiar con características de seguridad avanzadas.
Otro ejemplo podría ser una campaña publicitaria para una empresa de servicios financieros. Esta empresa se dirige a un grupo específico de espectadores en función de su perfil demográfico y su historial de compra. La campaña podría utilizar tecnologías como el seguimiento de dispositivos conectados a internet. Por ejemplo, si la campaña detecta que un espectador es una persona mayor con un alto nivel de ingresos, podría mostrarle un anuncio de un producto de inversión de alto rendimiento. En cambio, si detecta que es un joven espectador con bajos ingresos le mostrara anuncios acordes a sus ingresos.
La publicidad adressable en televisión también permite a los anunciantes medir el rendimiento de sus campañas y ajustarlas en consecuencia. También pueden optimizar el horario de emisión de los anuncios para asegurarse de que se muestren en momentos en los que la audiencia objetivo esté viendo televisión.
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