El sector del streaming está experimentando una evolución exponencial, y la publicidad en streaming se ha convertido, en un componente esencial, del modelo de negocio de las plataformas de contenido bajo demanda.La transición hacia planes con anuncios, ha transformado significativamente la forma en que se consume contenido, y ha redefinido la manera en que las marcas se relacionan con su audiencia. En este sentido, exploraremos las tendencias más relevantes en publicidad en streaming, basándonos en datos recientes del Barómetro OTT Cine de GECA y un estudio de Hub Entertainment Research.
Creciente aceptación
Hace unos años, la posibilidad de acceder a contenido audiovisual, a través de plataformas de streaming era una idea difícil de concebir. En la actualidad, esta modalidad se ha convertido en una realidad ampliamente aceptada, especialmente cuando implica una reducción en el costo de la suscripción.Según un estudio realizado por Hub Entertainment Research, un 66 % de los consumidores en Estados Unidos optarían por un plan con publicidad para ahorrar entre 4 y 5 dólares al mes.
Plataformas como Netflix, y Amazon Prime Video, han implementado con éxito, modelos de suscripción con publicidad, mientras que Disney+, Hulu, Max, Peacock y Paramount+ están consolidando su presencia en este sector.
Desafíos en la experiencia del usuario
A pesar de su creciente popularidad, la publicidad en streaming sigue encontrando resistencias. Según el Barómetro OTT Cine de GECA, los usuarios de Disney+ y SkyShowtime consideran la publicidad «más molesta de lo esperado», y destacan la necesidad de un equilibrio adecuado entre contenido y anuncios.
Además, el 69 % de los jóvenes de entre 16 y 34 años opinan que los anuncios en televisión en directo son más tolerables, ya que están mejor integrados en la experiencia de visualización.
Estrategias para una publicidad efectiva
Para que la publicidad en streaming funcione, es crucial cuidar la frecuencia, y duración de los anuncios. La cantidad ideal es de menos de 11 spots por cada media hora, con pausas de menos de 90 segundos, según Hub Entertainment Research.Plataformas AVOD (con suscripción y anuncios) y FAST (gratuitas con publicidad) han demostrado ofrecer una experiencia publicitaria, más aceptada que la televisión por cable o servicios como YouTube TV.
Oportunidades para anunciantes
El auge de la publicidad en streaming ofrece grandes oportunidades a las marcas. A medida que más consumidores eligen planes con anuncios, especialmente en EE. UU., el alcance para los anunciantes aumenta considerablemente.
La retransmisión de eventos en directo también crea nuevas posibilidades, para captar audiencias en tiempo real, con contenido publicitario relevante y personalizado.
Adaptarse al cambio
La publicidad en streaming ha llegado para quedarse. Aunque su aceptación aumenta, las plataformas deben gestionar la percepción negativa y equilibrar la cantidad de anuncios para mantener una experiencia positiva.Para las marcas, adaptarse a este modelo en evolución y aprovechar las tendencias emergentes será fundamental para conectar con su público de manera efectiva y personalizada.
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