El audio digital fue en 2021 una de las principales tendencias en las estrategias de marketing digital.
Hace unos días se celebraba el Día Mundial de la radio, para muchos un elemento que significó y significa mucho en sus vidas.
La radio acompaña, informa, emociona y es el medio de comunicación más difundido y empleado en el mundo y fue España quien impulsó la celebración de este día dedicado a ella.
«La radio marca los minutos de la vida; el periódico, las horas; el libro, los días».
Jacques H. de la Lacreitelle, escritor.
Soy aficionada, colaboradora y comentarista radiofónica pero he de reconocer que también lo soy y cada vez más del audio digital, los famosos Podcast.
Para las marcas es una nueva tendencia aunque todavía se percibe incertidumbre pero ya van ocupando filas en las estrategias de muchas compañías.
La aparición del fenómeno «voice first» que implica que la voz y el audio se conviertan en una importante interfaz de relación e interacción con los dispositivos como la famosa Alexa o Siri.
En España 6 de cada 10 usuarios ya es usuario del audio digital según el último informe elaborado por IAB Spain.
Un ejemplo de empresa que apuesta por esta tendencia es la de Audioemotion que ha patrocinado a IAB Spain su primer «Libro Blanco de Audio Digital».
Son ejemplos de empresas que buscan que sus voces tengan timbre y personalidad para trasladar emociones con cada palabra entonada.
Entre las tendencias principales en este sector nos gustaría destacar:
- Un cambio de modelo de direccional a modelo bidireccional en sus estrategias de audio digital.
- Situar la imagen de marca a través del entorno de voz.
- Web conversacional; se contribuirá a una mejor experiencia entre los asistentes virtuales.
- Búsqueda de contenido a través de la voz, como ya comentábamos en Garaje de Jobs hace unos post atrás de nuestro blog.
- Al crear las marcas contenido propio cada vez veremos mas branded audio y audio product placement.
- Branded podcast como medio publicitario consolidado.
- Aparecen las audio series.
- Cuñas y audio Spots 3D.
- Aparición de nuevos players en el mundo del audio
Como podéis ver el poder del audio digital es inmenso y continúa dibujando el futuro de la publicidad digital.
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