Shakira es el ejemplo de lo que “clara-mente” se debe hacer para crear una marca personal sólida. La cantante y compositora ha sabido integrar a la perfección a lo largo de toda su carrera su música, versatilidad, personalidad y compromiso social. Creando una imagen reconocida y admirada a nivel mundial. A continuación, analizaremos la última estrategia de marketing de Shakira.
Una de las estrategias más utilizadas por la cantante ha sido el uso del marketing emocional a través del storytelling. Durante toda su carrera, Shakira se ha valido de situaciones comunes y vivencias compartidas para hacer muchas de sus canciones, consiguiendo conectar con un público que durante años se ha sentido identificado con las letras y con la propia Shakira. En resumen, el uso del storytelling le ha permitido crear un vínculo emocional con sus fans, los cuales empatizan y se sienten representados por la artista.
La nueva estrategia de marketing de Shakira.
Con su reciente divorcio y la polémica que este ha traído con él, Shakira ha decidido comunicarse sobre el tema de la mejor forma que sabe, a través de su música. Convirtiéndose a ella misma su medio de comunicación.
Ahora bien, hablemos sobre la estrategia publicitaria que hay detrás y el éxito que ha supuesto para la cantante.
La primera y más obvia es la utilización del storytelling. La cantante una vez más lo ha conseguido y es que ha representado a través de su música las fases de su ruptura: irá, tristeza y superación. Con esto la cantante ha sabido no solo contar su historia sino conectar y generar empatía en sus oyentes.
Además, Shakira ha realizado colaboraciones con artistas líderes en género urbano, aumentando su alcance y permitiéndole que su mensaje trascienda de una forma única. Entre estas alianzas musicales encontramos su último hit, la BZRP Music Session #53. Esta colaboración, más allá de ser fortuita, tiene una estrategia detrás cuidada hasta el más mínimo detalle. Las canciones producidas por Bizarrap no tienen copyright, esto sumado al fenómeno digital que supone el joven compositor, asegura que, por ejemplo, streamers con millones de seguidores compartan y reaccionen a sus canciones a través de sus plataformas de streaming, aumentando aún más el alcance de estas.
Y citando una de las frases más populares de su nueva canción, “las mujeres ya no lloran, las mujeres facturan”. No debemos olvidar que al fin y al cabo sus canciones son un producto y su fin es generar una rentabilidad económica. Y es que la cantante ha conseguido de su dolor facturar millones.
En conclusión, podemos decir que Shakira es el claro ejemplo de cómo aprovechar al máximo cualquier situación que te brinde la vida y transformarla en una oportunidad de negocio.
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