El Marketing detrás del éxito del Dojo de Rubius

El Restaurante de comida rápida el Dojo de Rubius, ha sido un caso de éxito asegurado. Partiendo de que los colaboradores de este negocio son personas muy conocidas tanto a nivel de YouTube, como a nivel de cocina. Y si, estoy hablando de las siguientes personas: ElRubius, Vegetta777 y Willyrex junto al chef Dani García.  Todos ellos son personas publicas que influyen sobre miles y miles de personas, sobre todo los streamers. Por ello se generó un fuerte impacto entre los seguidores cuando se lanzó la noticia de que abrirían un restaurante de comida rápida. Aquí se puede ver la importancia del marketing, en este caso haciendo uso de personas influyentes. Pero este éxito no solo se basaba en este factor, también vieron la clara tendencia hacia el consumo de comida rápida. Pero aportaron un valor diferenciador que se distinguió de otros restaurantes de comida rápida que todos conocemos. En este caso, como explica el ElRubius en uno de sus video consistió en fusionar la cultura americana y la cultura china. Así pues, esto llamo aun más la atención de los consumidores de comida rápida al aportar una idea diferente. Además de todo esto, al contar con el chef Dani García para dar el efecto de que la comida es de muy buena calidad.

Como bien he dicho anteriormente, estos streamers mueven a miles de personas, por lo que cuando ya se puso a la venta el producto, estos empezaron a anunciarlo en sus directos. Esto generó que los espectadores conocieran rápidamente la noticia y empezará a consumir en su restaurante. Además, se generó el efecto bola de nieve, cuando otros streamers decidieron comprar y valorar algunos de los productos del restaurante. Por lo que, además de que las valoraciones de estos fueron muy buenas, este hecho hizo que la noticia llegara aun a más personas. Así pues debido a esto, seguramente habrá sido casi innecesario la creación de anuncios para darse a conocer, ya que los propios fundadores del negocio lo anunciaron en sus streams.

Solo para que te hagas una idea de el impacto de estos streamers, aquí los datos de sus seguidores en YouTube:

• ElRubius: 40,4 M de suscriptores
• Vegetta777: 32,9 M de suscriptores
• Willyrex: 17,1 M de suscriptores

Son datos verdaderamente fuera de lo normal, que 3 personas puedan influir en casi 90 millones de personas. Además cuando se anuncio en los streams, muchos seguidores comentaron que si se abrirían restaurantes en sus países como Latinoamérica, México,… una verdadera locura. Y finalmente mencionar que durante un stream, ElRubius anuncio que en los primeros días sus restaurantes vendieron el doble que el resto de restaurantes de comida rápida por municipio.

Con este ejemplo claro y reciente de caso de éxito de negocio se puede ver la importancia de tener una base con unas ideas claras y reales. Por lo que se puede ver la importancia del marketing, y sobre todo en este caso en el que personas que mueven a millones de personas van a tener seguramente muchas ventas. Y aun más si el producto tiene un valor diferenciador y que cree una experiencia inolvidable para el cliente. Aquí entraría, el servicio al cliente, la calidad, también cuentan con un packaging distinto y diferenciador… La estrategia empleada por estos streamers es conocida como la de influencer marketing.

En fin un éxito rotundo, ahora dependerá de que mantengan la calidad ofrecida hasta el momento y que los cliente nunca dejen de consumir y de esperar con ganas otros nuevos productos.