¿Cuales son las estrategias de marketing del éxito de Funko para estar a la vanguardia de la cultura pop?
Para conocer el éxito de Funko, primero debemos de conocer sus orígenes:
El nombre de Funko es una combinación de «Fun» (Diversión) y «Co» (Abreviatura de compañía), lo que refleja la filosofía de la marca al producir los productos divertidos y orientados a la cultura pop.
La publicidad de Funko se centra en conectar con los fans aprovechando la cultura pop:
Alcanzando a diversos grupos de audiencia a través de colaboraciones regulares con influencers de alto perfil en redes sociales, la participación de los fans en eventos y oportunidades con licenciatarios. También se esfuerzan por llegar a nuevos seguidores a través de publicidad online e impresa, enfocándose en espacios que han investigado y averiguado que se encuentran los individuos que se ajustan a su núcleo demográfico.
Las redes sociales y el contenido son clave para la estrategia de marketing para la empresa de Funko, trabajando con estrecha relación con sus socios licenciatarios para alinear los esfuerzos de marketing y comunicación. De esta manera, alcanzan audiencias específicas a través de un compromiso personalizado y en tiempo real, fomentando conexiones más fuertes con su público.
En este 2024, la mejor licencia que ha funcionado para la marca Funko ha sido One Piece, viendo más a menudo propiedades de anime entre sus productos más vendidos. Lilo y Stitch también sigue siendo un firme favorito en las diversas categorías de productos.
La marca destaca la época navideña como su fuente más fuerte de ingresos durante el año, al ser un regalo perfecto para los fanáticos de la marca y los coleccionistas por igual. Al ser una marca de coleccionables, los fanáticos saben que algunos de los productos de los artículos de Funko, producen cantidades limitadas y tienden a agotarse muy rápido. A menudo, no reponen sus artículos, lo que puede aumentar su valor de reventa con el tiempo, ya que los fanáticos buscan completar colecciones.
Esto refleja la dedicación y compromiso de la marca Funko y sus estrategias de marketing a lo largo del tiempo, aprovechando las nuevas películas, series e incluso películas y series antiguas, para generar nostalgia.
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